ナイキの低迷は台湾の主要靴サプライヤーが予言していた

Aug 03, 2023

フィットネス愛好家はパフを使い果たしました。 スポーツ用品の需要減退の兆候により、ナイキの株価は記録的な連敗を記録した。弱さを示す最大の指標は、台湾の主要サプライヤーである埔晨公司である。

オレゴン州に本拠を置くこのスポーツウェア大手の株価は水曜日、10日連続で下落し、43年前の上場以来最長の下落となった。 国内消費の低迷が続いていることを含め、中国経済の低迷は安易なスケープゴートであるが、それだけでは状況の説明にはならない。 ナイキの売上高に占める中華圏の割合はわずか14％で、同地域の売上高は2021年5月までの会計年度のピークからすでに減少していた。

ナイキは事業の 42% を北米から得ており、世界売上高の 3 分の 2 は靴によるものです。 5月31日までの第4四半期の履物部門の売上高は7％増加した。 これは過去2期に記録した2桁の数字よりも遅いが、それでも成長している。 厳しい経済状況の中で、同社の運命が必ずしもうまくいったわけではない。 新型コロナウイルス感染症の影響で人々がジムやランニングトラックから遠ざかり、2020年度の売上高は4.8％減少したが、世界金融危機のさなかの2010年には若干の縮小に見舞われた。

米国は現在景気後退に陥っていないかもしれないが、家計はパンデミック中に蓄積した過剰貯蓄をほぼ使い果たしており、恐怖と退屈が入り混じった感情を抱いている可能性がある。 米商務省が先週、7月の小売売上高が前年同月比2.5％増加したと発表した際、スポーツ用品を含むカテゴリーは0.5％減少し、2か月連続の減少となった。 おそらく、最新の運動用具へのリベンジ支出が一巡し、ナイキはピンチを感じているのだろう。

賢明な投資家はポウ・チェンに注目している。 同社は台湾中部の台中に拠点を置く、ブランドスポーツシューズの世界最大の受託メーカーであり、顧客にはナイキやアディダスAGも含まれています。 昨年は2億7,300万足を出荷し、1足平均20.73ドルでした。 Pou Chenもその顧客も、その関係の程度を明らかにしていないが、台湾企業からの提出書類によると、最大の顧客が昨年の同社の売上高の25％、つまり21億ドルを占めていたことが示されている。

Pou Chen氏は控えめなため、外国人投資家に無視されがちです。株式をカバーしているセルサイドのアナリストはわずか4名です。 しかし、同社は台湾で上場しており、企業は月次ベースで売上高を報告することが義務付けられている。 最新の報告書は8月10日に発表されたが、データは暗い。

7月の売上高は17％減少し、年間では7.7％減少する見通しだ。 さらに悪いことに、履物部門は 20% の減少を記録し、同部門の年初来の下落率は 13% にまで下落しました。 大手サプライヤーの突然の大規模な事業削減は、ナイキやアディダスなどの顧客がすぐに増加するという楽観的な見方をせずに注文を大幅に削減していることを示している。

Adidas AG は、8 月 3 日に北米での収益が 16% 減少することを含む決算を発表した際に、すでに問題の兆候を示していました。 この地域はドイツ企業の売上高の 28% を占めるに過ぎないため、米国からの直接的な影響は限定的です。 ディックス・スポーツ・グッズ社からの悪いニュースが騒ぎに拍車をかけたが、誤解を招く可能性がある。主な弱点は米国の店舗での盗難の急増によるものだった。 フットロッカー社も第2四半期の業績が低迷し、通期見通しも下方修正され、事態が本当に悪化していることを示している。

継続する予定です。 今年6月末までに、Pou Chenは全世界の従業員を280,888人に削減した。 これは1年前より5万6,000人減り、少なくともここ10年で最低となった。 それらの労働者のほとんどは東南アジアにいます。 生産量の46%はインドネシアから、38%はベトナムから来ています。

ホーチミン市の党委員会と連携した出版物であるグオイ・ラオ・ドン紙が今週報じたところによると、受注の減少が続いているため、ホーチミン市の5万人を雇用する部門の一つ、ポユエン・ベトナムは今月さらに1,200人の人員削減を行うことになった。 Vn Expressが5月に報じたところによると、6月と7月に5,000人以上の雇用が失われ、同部門における人員削減としては1996年の操業開始以来最大規模となった。